泡泡瑪特於荔枝播客上線《POP PARK》節目

財經塗鴉   2021-03-18 10:21
核心提示:3月17日,泡泡瑪特在荔枝播客上線《POP PARK》節目,標誌着雙方攜手打造的首個品牌播客正式出道。

  作者:Stone Jin

  編輯:tuya

  出品:財經塗鴉(ID:caijingtuya)

  據《財經塗鴉》消息,荔枝播客App於3月17日上線了一檔由泡泡瑪特(需求面積:60-100平方米)和荔枝播客聯合制作的播客節目《POP PARK》,這也標誌着雙方攜手打造的首個品牌播客正式出道。

  稍早前,荔枝對外宣佈與POP MART泡泡瑪特達成合作,將共同打造首個品牌播客。當日,荔枝股價大漲70%。

  荔枝創始人兼CEO賴奕龍彼時表示,“品牌播客是一種全新的品牌推廣方式,本次合作也是POP MART泡泡瑪特通過多樣化媒介以擴大品牌聲量的新嘗試。”

  在《POP PARK》的第一期節目中,itoyz潮玩空間主理人李國慶“歡哥”與POP PARK主持人暢談潮流文化的發展史,潮流玩具與藝術之間的分野與融合,以及這個圈子是如何從隱祕角落走進大眾視野的。

  值得一提的是,過去這一年中,播客這一形態愈發受到歡迎。

  根據播客搜索引擎ListenNotes的數據,截止2020年12月31日,中國大陸播客的數量為16448個。而這個數字在2020年4月底時剛剛突破10000個,僅2020年後三個季度,中國大陸播客新增6539檔。

  平台方面,2020年即刻推出小宇宙App、快手推出皮艇App、字節跳動上線番茄暢聽App,喜馬拉雅、網易雲音樂、QQ 音樂則給播客內容單獨設計流量入口。

  今年年初,荔枝旗下垂直內容平台 “荔枝播客”同樣上線。

  相比於荔枝App的用户畫像更多的是以小鎮青年、年輕女性為主,荔枝播客的目標則是拓展更大的用户圈層,觸達到高線城市、老中青年用户。此外,荔枝播客還通過優質內容配合針對性的投放,以及車載等多終端的接入來進一步觸達更多樣化的用户羣。

  值得一提的是,從用户畫像上來看,本次佈局播客的泡泡瑪特的用户羣體,與播客的用户重合度極高——18-24歲的消費者佔32%,25-29歲的佔26%,75%的用户為女性,90%的消費者月收入在8000至20000元。

  《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費調研》則顯示,中文播客的核心聽眾年齡在22-35歲之間,以生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學歷單身人士為主。

  顯然,無論從市場上對播客前景的看好還是用户契合度等多方面考慮,本次泡泡瑪特試水品牌播客的前景或較為可觀。

  從另一個方面來看,音頻內容要從少數人的趣味到真正的大眾文化分發渠道,需要一個“爆點”;而播客作為一種聲音內容載體,放在當下,具有成為這一爆點的潛質。

  可以預見的是,越來越多的品牌將嘗試播客的形態觸達更廣泛的用户羣體、提升品牌知名度;而對於荔枝這樣早已入局播客的平台而言,或同樣將受到更多品牌方的歡迎。

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